El alumno deberá enviar el comprobante de depósito bancario escaneado a la coordinación académica.
- Inicio
- Programas académicos
- Diplomado en Marketing para el Arte y la Cultura
Datos Básicos
- Inicio: 17 noviembre
- Campus: Lima
- Modalidad: Online Asincrónica
- Duración: 10 meses | 608 Horas lectivas
- Horarios:
- Inversión: S/ 4,500
Informes
Tatiana López
Información- Presentación
- Plan de Estudios
- Docentes
- Inversión e Inscripción
- Certificación
El programa
La Asociación Americana de Marketing define marketing como el proceso de planificación y ejecución de la concepción, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos de los individuos y de las organizaciones. Con los años esta disciplina, que nació ligada a la administración, ha ido evolución y ampliando su alcance hacia otros campos como, por ejemplo, la gestión de la cultura. Por ello hoy en día se hace necesario que los profesionales de la cultura que se desempeñan en sectores públicos, privados o sin fines de lucro, conozcan e incorporen las herramientas del marketing en su práctica laboral permitiéndoles potenciar su perfil profesional, generar una ventaja competitiva en sus organizaciones o, tal vez, insertarse con éxito en el mercado laboral.
Identificando esta necesidad la Universidad de Piura a través de la Facultad de Humanidades a diseñado el Diplomado en Marketing para el arte y la cultura con la finalidad de poder atender una demanda existente en el mercado y brindar una formación de calidad contando con docentes altamente capacitados quienes compartirán sus conocimientos y experiencia académica y laboral a los participantes de este Diplomado.
Por tal motivo, el Diplomado en Marketing para el arte y la cultura trata de abordar los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para que el participante, al finalizar sus estudios, pueda diseñar un plan de marketing a partir de un recurso, bien, servicio o producto cultural de su interés.
Objetivos
Al finalizar el diplomado los participantes estarán en capacidad de:
- Brindar al participante los conocimientos teóricos y prácticos para comprender la importancia del marketing en la gestión de la cultura.
- Acercar al participante a experiencias prácticas que ejemplifiquen la incorporación del marketing como buena práctica en la gestión de bienes, servicios o productos culturales.
- Guiar al estudiante en la elaboración de un plan de marketing a partir de una idea o propuesta de su interés.
Perfil del Participante
Abogados que se desempeñan en áreas de asesoría laboral dentro de estudios jurídicos, empresas y consultoras, así como a jefes y asesores legales en gestión del talento (RRHH), especialistas en litigación laboral, representantes sindicales con formación legal, asesores legales de entidades públicas bajo el régimen de la actividad privada y bachilleres en Derecho interesados en especializarse en esta materia.
¿Por qué elegirnos?
Docentes Especialistas
Nacionales
Formación Flexible
Online, presencial y semipresencial
Enfoque Humanista
Centrado en personas y organizaciones.
Red Ejecutiva UDEP
Espacio de conexión con profesionales
Módulo 1: Una aproximación al marketing: Estratégico y operativo
Se explorarán los principales conceptos vinculados con el marketing estratégico y el marketing operativo, buscando que el participante comprenda los procesos necesarios para el desarrollo de una adecuada estrategia de marketing.
Módulo 2: El marketing en el arte y la cultura
Se busca contextualizar al participante en la relación e importante que tiene el marketing para la gestión del arte y la cultura. Se comentará el proceso histórico producido para insertar el marketing cómo parte de la gestión cultural, los modelos aplicados a las organizaciones culturales y los componentes esenciales en el planteamiento del diseño de la estrategia de marketing.
Módulo 3: El mercado cultural
El módulo abordará la situación de los mercados culturales a nivel nacional e internacional. Además, analizará sus principales componentes permitiendo identificar aspectos macro y micro para poder caracterizarlo adecuadamente y, a partir de ello, iniciar el proceso de diseño de la estrategia de marketing.
Módulo 4: El consumidor: segmentación y comportamiento
Conocer al consumidor es fundamental en toda estrategia de marketing. Por ello este curso, explicará cuáles son los principales criterios para poder identificarlo, segmentar y entender su comportamiento frente a los estímulos constantes que recibe de los mercados culturales.
Módulo 5: Las organizaciones como parte de la estrategia de marketing
No solamente basta con entender al público objetivo. Es necesario gestionar a las organizaciones culturales. Darles una imagen potente, que permanezca en el tiempo, que genere sensaciones y despierte interés de los consumidores. Una organización cultural debe adaptarse a los nuevos desafíos y hacer frente a la alta competencia que existe. Por ello, este módulo explicará como incorporar las estrategias de marketing en las organizaciones e instituciones culturales.
Módulo 6: Los productos y servicios culturales
Diseñar productos y servicios culturales innovadores, sostenibles y únicos es un reto de todo gestor cultural para poder ingresar en la compleja dinámica de oferta y demanda que existe en los mercados. En este módulo, se analizarán casos vinculados con productos y servicios culturales exitosos y cómo el marketing jugó un rol importante en su posicionamiento.
Módulo 7: La gestión económica y sostenibilidad.
Toda acción tiene que pensarse en función de los recursos. En ese sentido, en este módulo se explicarán estrategias para lograr una adecuada gestión económica que garantice la sostenibilidad la óptima implementación de la estrategia de marketing que se ha diseñado.
Módulo 8: Comunicación y marca
Si no comunicas, no existes. El mundo actual requiere que las organizaciones, productos y personas tengan una presencia comunicación activa que llegue a todos sus grupos de actores interesados y, además, que esté respaldada por una imagen sólida. Por tal motivo, este módulo detallará cuáles son las principales estrategias para construir una estrategia de comunicación y marca de impacto que logre calar en el consumidor.
Módulo 9: Las nuevas tecnologías y el mundo digital en el marketing cultural
Hoy en día estar tener presencia digital es vital para mantenerse vigente y visible. A lo largo de este módulo, se comentarán algunas herramientas de utilidad para la gestión del marketing digital y el impacto de las nuevas tecnologías en la gestión de la cultura a partir de experiencias nacionales e internacionales.
Módulo 10: El Plan de marketing
Este curso será guiado y los estudiantes, con el acompañamiento de un docente, deberán aterrizar los contenidos vistos a lo largo del diplomado en una propuesta de plan que constituye el trabajo final.
Pedro Rodrigo Falcon Sarango
Magister en Marketing por la Universidad ESAN, Master Marketing Science por ESIC Business & Marketing School (España) y Licenciado en Historia y Gestión Cultural con especialidad en Marketing por la Universidad de Piura (Perú). Diplomado en Políticas Públicas (UNMSM), Gestión Pública para el Desarrollo (BID), Cooperación Internacional (USIL), Gerencia de Proyectos (PMI-UDEP) e Investigación, documentación y gestión del patrimonio cultural (UDEP-AECID- US). Se ha desempeñado por más de 10 años en la gestión, diseño, implementación y evaluación de proyectos educativos y socioculturales en el Ministerio de Educación, Ministerio de Cultura, Centro de Formación y Turismo y la Universidad de Piura. Actualmente, es docente contratado a tiempo completo en la Facultad de Humanidades de la Universidad de Piura, adscrito al área académica de Gestión Cultural a cargo de cursos como: Proyectos Culturales, Planificación Estratégica, Cultura y Marketing, Proyecto Final, entre otros.
Cinthya Olivera Angeles
Doctora en Humanidades con mención en estudios culturales por la Universidad de Piura, Magister en Marketing por la Universidad ESAN, Máster Marketing Science por ESIC Business y Marketing School, Ingeniera Industrial por la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Es docente en pre y postgrado en la Universidad de Artes y Ciencias de Latinoamérica, Universidad Científica del Sur, Universidad San Ignacio de Loyola, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, en el Politécnico Internacional de Colombia y COFIDE – México impartiendo cursos vinculados con gestión de proyectos, innovación y desarrollo de productos y servicios, comportamiento del consumidor, metodologías ágiles, desing thinking para el desarrollo empresarial, entre otros. Además, ha laborado en la Secretaría de Gobierno y Transformación Digital de la Presidencia del Consejo de Ministros y ha sido consultora en el Banco Interamericano de Desarrollo, entre otros.
Dora Niquén Guevera
Magister en Marketing por la Universidad ESAN, Máster Marketing Science por ESIC Business & Marketing School (España). Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Femenina del Sagrado Corazón (Perú). Con estudios complementarios en Protección de Marcas (Universidad San Ignacio de Loyola), Marketing Digital (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas). Ha sido jefe y subgerente de negocios optativos del grupo El Comercio, coordinadora del departamento de gestión de Marca en PROMPERÚ, jefe de proyectos regionales en BBK Group y actualmente es Project manager en Grupo Planeta. Cuenta con experiencia docente en pre y postgrado en las áreas de comunicación, publicidad, estrategias y medios publicitarios, gestión de marca en la Universidad Científica del Sur, CENTRUM PUCP Business School, Universidad de San Martín de Porres, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas y en la Universidad San Ignacio de Loyola.
Cristhian Rojas
Licenciado en Comunicación por la Universidad de Piura (Perú) con especializaciones en Marketing y Ventas y Marketing Digital Estratégico. Máster en Gestión Cultural y Máster en Dirección Internacional de Empresas por la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M). Ha trabajado en instituciones como la Universidad Internacional Menéndez Pelayo y Casa de América. Ha colaborado en proyectos para la Asociación de Curadores del Perú y para el Proyecto Bicentenario del mismo país. Además, ha impartido charlas para el Ministerio de Cultura del Perú y para la Facultad de Humanidades de la Universidad de Piura con relación al marketing de contenidos para proyectos de Arte y Cultura. Ha sido coordinador de la Aceleradora Cultural de la EAE Business School y coordinador académico del Curso de Desarrollo de Proyectos Audiovisuales Iberoamericanos. Es colaborador en algunos proyectos de Culturia, consultora y productora de propuestas de innovación social y participación ciudadana. De manera autónoma, realiza proyectos de marketing cultural y brinda asesorías para clientes de España y Perú.
Erika Lastra Neyra
Más de 15 años de experiencia en la gestión de proyectos, desarrollo de alianzas estratégicas y formación de nuevos públicos. Ha sido jefa del área de Gestión Cultural y Comunicaciones en la UPC, gerente de la unidad de Cultura en la Derrama Magisterial y directora de la Dirección de Acceso y Promoción a la Información en la Biblioteca Nacional del Perú – BNP. Actualmente es consultora de responsabilidad social en programas educativos, docente de pregrado de la UPC en las Facultades de Artes Contemporáneas y Comunicaciones y directora de programas especializados en Gestión de Proyectos Culturales y Gestión de Proyectos en Responsabilidad Social y Sostenibilidad en la escuela de postgrado de la UPC.
Diana Guerra Chirinos
Con estudios de Doctorado en Gestión de la Cultura y el Patrimonio en la Universidad de Barcelona. Ha sido directora de Estudios de la Facultad de Gastronomía, Hotelería y Turismo de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Además, es docente de la Universidad de Piura en el programa de Historia y Gestión Cultural y docente del Programa de Gestión Cultural del Museo de Arte de Lima. Ha sido Directora General de Industrias Culturales y Artes del Ministerio de Cultura de Perú y Directora de la Carrera de Administración en Turismo de la Universidad San Ignacio de Loyola, además de docente de los siguientes programas de postgrado: Maestría en Gestión del Patrimonio Cultural de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos; Maestría en Gestión Cultural, Patrimonio y Turismo de la Universidad San Martín de Porres; Maestría en Gestión del Patrimonio Cultural de la Universidad Nacional de Trujillo; Maestría en Turismo de la Universidad San Agustín de Arequipa; Diplomado de Humanidades Aplicadas, Diploma de Gestión de Empresas e Iniciativas Culturales, Maestría de Estudios Culturales y curso de Gestión Cultural en la Facultad de Letras y Ciencias Humanas, de la Pontificia Universidad Católica del Perú. También ha participado como docente en el Diplomado de Perfeccionamiento en Gestión y Promoción Cultural de la Academia Diplomática del Perú. Ha dictado cursos, talleres y seminarios en distintas instituciones públicas y privadas, dedicadas a la cultura y al turismo, dentro y fuera del país. Fue Miembro de Jurado del Premio Nacional de Cultura (2017, 2018 y 2019). También fue miembro de la Directiva, en dos periodos distintos, de la Asociación Peruana de Turismo de Aventura, Ecoturismo y Turismo Especializado (APTAE). Ha sido miembro de la Comisión Nacional de Cultura del Ministerio de Cultura, del Equipo Técnico del Premio a las Buenas Prácticas en Gestión Pública -Ciudadanos al Día y del Gremio de Turismo de la Cámara de Comercio de Lima (CCL).
Maria del Pilar Riofrío Flores
Magíster en Administración de las Artes por la Universidad de Columbia (EE. UU.). Bachiller en Historia y Gestión Cultural de la Universidad de Piura. Ha realizado una pasantía en el Departamento de Cultura de la Oficina de la UNESCO. Ha sido becada por la Agencia de Cooperación Internacional de Japón para realizar un Diplomado de Museología Integral. Fue Coordinadora de Museos y Programas Educativos de la Gerencia de Cultura de la Municipalidad Metropolitana de Lima. Actualmente, es directora del Museo Central, la Red de Museos del Banco Central de Reserva del Perú. Además, ha publicado: Informe de Resultados de la encuesta sobre el Estado de los museos del Perú al 2022; la Agenda para la sostenibilidad de museos de Lima (2019); y el estudio de Oferta de Museos y Centros Expositivos de Lima (2017).
Marialejandra Puruguay Guillén
Licenciada en Historia y Gestión Cultural por la Universidad de Piura, cuenta con una Maestría en Gestión Pública por la Universidad San Martín de Porres y una Maestría en Gerencia Pública por EUCIM Business School. Actualmente, es directora del Programa Académico de Historia y Gestión Cultural de la Facultad de Humanidades de la Universidad de Piura, donde imparte cursos relacionados con el patrimonio cultural y la gestión de proyectos culturales. Además, preside el directorio de la Sociedad de Beneficencia de Piura.
Forma parte de la asociación CLÍO Cultura y Ciudadanía, de la cual es fundadora, a través de la cual ha desarrollado proyectos destacados en el ámbito patrimonial, incluyendo “Trujillo Bicentenario”, galardonado con el Premio Nacional de Curaduría LLAMA 2021. En el sector público, ha trabajado para el Ministerio de Cultura, donde su proyecto “Chan Chan, cuna del reino Chimú” fue seleccionado por el World Heritage Volunteer Center de UNESCO en 2013; se ha desempeñado también como consultora en el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, enfocándose en la de gestión del patrimonio cultural y su puesta en valor para el uso social, a través de la interpretación del patrimonio y la educación patrimonial. Ha participado como jurado en concursos nacionales de proyectos culturales, aportando su experiencia en la evaluación de iniciativas orientadas a la preservación y promoción del patrimonio y las artes.
Mariol Arias
Magister en Gestión Cultural y un Postgrado en Gestión y Políticas Culturales, ha complementado su formación con un MBA en Innovación en las Artes por el Global Leaders Institute y programas de alta dirección en la Universidad de Maryland y la London School of Economics. Ha sido Directora de Gestión Cultural en el Museo Memoria y Tolerancia, donde lidera proyectos de vinculación y operación de exposiciones extramuros. También es CEO de su firma de consultoría Mariol Arias – Gestión Creativa, especializada en el desarrollo de proyectos culturales, relaciones públicas y procuración de fondos.
Con más de 20 años de experiencia, ha dirigido importantes instituciones como el Festival de Música de Morelia Miguel Bernal Jiménez y el Concurso Internacional de Violonchelo Carlos Prieto. Es profesora en la Universidad Panamericana, la Universidad de Piura, y la Pontificia Universidad Católica del Perú, donde imparte cursos en Gestión Cultural.
Inversión
Modalidades de pago:
- Pago al contado: S/ 4,500.00
- Pago en cuotas*: mediante la firma de un pagaré con la UDEP.
*Los descuentos pueden ser fraccionados (cuotas sin intereses) previa aprobación del área de facturación de la universidad.
Proceso de Inscripción
Paso 1
Completar el formulario de inscripción aquí.
Paso 2
En caso requiera financiamiento (pago en cuotas) llene la Ficha de Fraccionamiento (solicitar a karinna.caipo@udep.edu.pe )
según el descuento que le corresponde:
- Sin descuento.
- Descuento por inscripción de 2 o a más personas de una misma institución.
- Descuento a los Alumni.
El fraccionamiento está sujeto a la aprobación crediticia del área de facturación de la universidad.
Paso 3
Envíe un correo a karinna.caipo@udep.edu.pe adjuntando los siguientes documentos:
- Ficha de Inscripción, ficha de Fraccionamiento (de ser el caso) y disposiciones generales debidamente llenadas y firmadas.
- Currículum vitae simple.
- Orden de servicio (en caso la empresa asuma parte o el total del costo de inversión del programa de especialización, deberá estar firmada por el representante legal de la empresa).
En caso solicite factura como persona natural deberá completar una carta compromiso, la cual debe solicitar a karinna.caipo@udep.edu.pe
En caso solicite factura como persona jurídica deberá completar una carta compromiso, la cual debe solicitar a karinna.caipo@udep.edu.pe y colocarla en hoja membretada y con firma del representante legal de la empresa.
Paso 4
Presentada la documentación completa, luego de 2 días hábiles, el participante recibirá un mensaje de la coordinación académica de la Facultad adjuntando su “código de alumno”, a fin de que pueda realizar el pago correspondiente, según la modalidad de pago elegida en la Ficha de Inscripción.
Paso 5
Certificado
Diplomado en marketing del arte y la cultura por la Universidad de Piura.