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- Curso Empresarial en Estrategias de Marketing con Impacto
Datos Básicos
- Inicio: 25 febrero
- Campus: Lima
- Modalidad: Online Sincrónica
- Duración: 28 horas lectivas
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Horarios:
Jueves de 7:00p.m. a 10:15p.m.
- Inversión: S/ 1,900
Informes
Laura Rossetti
Información- Presentación
- Plan de Estudios
- Docentes
- Inversión e Inscripción
- Certificación
El programa
En un contexto donde las marcas compiten por atención, confianza y relevancia, el marketing ya no puede limitarse a comunicar beneficios o construir campañas memorables. Las estrategias más potentes son aquellas que identifican dolores reales de las personas, los conectan con oportunidades de negocio y diseñan soluciones capaces de generar impacto en la sociedad, en la marca y en los resultados comerciales.
Este curso empresarial propone una nueva mirada del marketing: pasar de campañas centradas únicamente en awareness o comunicación, hacia estrategias que combinan creatividad, data, tecnología, impacto social, construcción de marca y crecimiento del negocio.
A partir del análisis de campañas peruanas e internacionales reconocidas por su efectividad e impacto, incluyendo casos recientes premiados en Cannes Lions, los participantes aprenderán a diseñar estrategias de marketing capaces de resolver problemas relevantes, movilizar audiencias, generar conversación, fortalecer reputación y contribuir a los objetivos del negocio.
El curso combina análisis estratégico, discusión de casos, herramientas prácticas, ejercicios aplicados y trabajo colaborativo. Al finalizar, los participantes desarrollarán una propuesta de campaña o estrategia de marketing con impacto, articulando problema humano, insight, idea creativa, modelo de impacto, business case, métricas e implementación.
Objetivos
- Analizar la evolución del marketing y campañas peruanas e internacionales que conectan creatividad, impacto y resultados de negocio.
- Identificar problemas humanos, tensiones culturales e insights accionables que puedan convertirse en oportunidades estratégicas.
- Diseñar soluciones creativas que articulen valor para las personas, diferenciación de marca y objetivos empresariales.
- Aplicar data, tecnología e inteligencia artificial a la exploración estratégica, la ideación y la evaluación de propuestas.
- Definir indicadores para evaluar el impacto en personas, marca, reputación y negocio, y sustentar el business case.
- Construir y presentar una propuesta ejecutiva que integre problema, insight, solución, modelo de impacto, implementación y medición.
Metodología de enseñanza
El curso tendrá una metodología aplicada, ejecutiva y participativa. Cada sesión combinará marcos conceptuales, análisis de casos, discusión guiada, ejercicios prácticos y trabajo sobre una propuesta final.
Los participantes trabajarán progresivamente en el diseño de una estrategia de marketing con impacto, aplicando los aprendizajes de cada sesión. El enfoque será práctico y orientado a la toma de decisiones, con especial énfasis en cómo llevar una idea desde la identificación del problema hasta su implementación, medición y presentación ejecutiva.
Modalidad
El programa se desarrolla en modalidad virtual sincrónica, a través de sesiones interactivas en línea. Horario: jueves de 7:00 p.m. a 10:15 p.m. Las clases serán grabadas para que los participantes puedan repasarlas.
Perfil del participante
El programa está dirigido a profesionales de finanzas, contabilidad, administración, economía e ingeniería; analistas y consultores vinculados con evaluación de inversiones, planeamiento, desarrollo corporativo y valoración; así como a ejecutivos, empresarios y profesionales que participan en decisiones de inversión o requieren comprender y sustentar el valor económico de proyectos y empresas.
¿Por qué elegir la UDEP?
Docentes Especialistas
Nacionales e Internacionales
Formación Flexible
Online, presencial y semipresencial
Enfoque Humanista
Centrado en personas y organizaciones.
Red Ejecutiva UDEP
Espacio de conexión con profesionales
*Las sesiones especiales y exámenes podrán ser programados fuera del horario regular de clases, previa comunicación con los alumnos.
Módulo I: La nueva mirada del marketing: de comunicar productos a crear crecimiento
El rol actual del marketing en un entorno de baja atención, mayor exigencia social y presión por resultados. Evolución desde campañas centradas en comunicación hacia estrategias orientadas al crecimiento del negocio y resolver problemas de las personas. Diferencia entre propósito declarado, acción de marca e impacto demostrable. Revisión inicial de campañas ganadoras y aprendizajes de Cannes Lions 2026.
Módulo II: El dolor humano como punto de partida estratégico
Cómo identificar problemas reales, tensiones culturales, fricciones de consumo y dolores cotidianos que pueden convertirse en oportunidades de marketing. Del insight superficial al insight accionable. Herramientas para formular problemas estratégicos. Introducción a principios de Behavioral Science para comprender cómo las personas toman decisiones y qué barreras conductuales dificultan el cambio de comportamiento. Análisis de casos donde el punto de partida no fue el producto, sino una necesidad concreta de las personas.
Módulo III: Creatividad que resuelve: de la idea publicitaria a la solución de marca
Cómo transformar un problema en una idea creativa potente. Diferencia entre campaña, plataforma, servicio, experiencia y solución. Criterios para evaluar ideas con potencial de impacto. El rol de la creatividad como puente entre comportamiento humano, marca y negocio. Casos peruanos e internacionales de creatividad aplicada a problemas reales.
Módulo IV: Caso ancla: BCP, SOS POS y el camino hacia Cannes
Análisis estratégico del caso SOS POS: contexto, problema, oportunidad, idea, implementación, data, ecosistema de aliados, impacto y narrativa de caso. Qué hace que una campaña trascienda la comunicación y se convierta en una solución relevante. Aprendizajes aplicables para marcas, empresas y equipos de marketing en distintos sectores.
Módulo V: Data, tecnología e inteligencia artificial aplicadas al diseño estratégico
Cómo usar data e inteligencia artificial para explorar problemas, detectar patrones, construir territorios estratégicos, generar hipótesis creativas y acelerar el desarrollo de campañas. Prompts y ejercicios prácticos para investigación, insights, ideación, segmentación, mensajes y evaluación de ideas. Límites y riesgos del uso de IA en estrategias de impacto.
Módulo VI: Medición de impacto, negocio y reputación
Cómo construir el business case de una estrategia de marketing con impacto. Métricas de impacto social, marca, reputación, adquisición, conversión, engagement, earned media y crecimiento. Diferencia entre indicadores de comunicación, indicadores de negocio e indicadores de transformación. Cómo demostrar valor ante la alta dirección.
Módulo VII: Presentación final: diseño de una estrategia de marketing con impacto
Presentación de propuestas finales en formato ejecutivo. Cada participante o grupo desarrollará una campaña o estrategia de marketing con impacto que incluya: problema humano, oportunidad de negocio, insight, idea creativa, modelo de impacto, implementación, indicadores y narrativa del caso. Retroalimentación estratégica y recomendaciones para fortalecer la propuesta.
Jorge Lazo Arias
| Ejecutivo de marketing con más de 15 años de experiencia en estrategia de marca, marketing corporativo, sostenibilidad, reputación, marketing digital, producto e inteligencia artificial aplicada al marketing. Ha liderado equipos y proyectos de alto impacto en la industria de seguros y servicios financieros, integrando visión estratégica, creatividad, negocio y transformación. Ha sido reconocido por iniciativas innovadoras en marketing, sostenibilidad y comunicación corporativa, con experiencia en campañas premiadas, construcción de marca, desarrollo de propuestas de valor y diseño de estrategias orientadas a resultados. Es docente de posgrado, columnista y creador de contenido especializado en marketing, inteligencia artificial y marca personal. |
Andrés Flores
| Fue parte de la concepción y ejecución de SOS POS, iniciativa reconocida con un Grand Prix en Cannes Lions 2026 y múltiples premios internacionales. Ejecutivo de marketing, estrategia e innovación en BCP (Credicorp), con más de 15 años de experiencia, especializado en desarrollar soluciones que combinan creatividad, ciencia del comportamiento, data y tecnología para generar impacto en el negocio y resolver problemas reales de las personas. Es MBA y cuenta con un Master’s Degree in Marketing por ESIC University. Su trabajo se centra en conectar estrategia, innovación y ejecución para construir marcas más relevantes, fortalecer la confianza de los clientes y generar resultados de negocio a gran escala. |
*En caso de fuerza mayor o por disponibilidad del docente, los expositores pueden ser reemplazados sin afectar la calidad del programa.
Inversión
Métodos de pago:
- Pago al contado: S/ 1,900
- Pago en cuotas*: mediante la firma de un pagaré con la UDEP.
*Los descuentos pueden ser fraccionados (cuotas sin intereses) previa aprobación del área de facturación de la universidad.
Beneficios
Contáctate con nuestro asesor para brindarte beneficios exclusivos:
- Laura Rossetti
- Correo electrónico: laura.rossetti@udep.edu.pe
- Teléfono móvil: 943 821 400
Proceso de Inscripción
Paso 1
Complete la ficha de inscripción y revise los términos y condiciones: Términos y Condiciones.
Paso 2
En caso requiera financiamiento (pago en cuotas) llene la Ficha de Fraccionamiento (solicitar a laura.rossetti@udep.edu.pe) según el descuento que le corresponde:
- Sin descuento.
- Descuento por inscripción de 2 o a más personas de una misma institución.
- Descuento a los Alumni.
El fraccionamiento está sujeto a la aprobación crediticia del área de facturación de la universidad.
Paso 3
Envíe un correo a laura.rossetti@udep.edu.pe adjuntando los siguientes documentos:
- Ficha de Inscripción, ficha de Fraccionamiento (de ser el caso) y disposiciones generales debidamente llenadas y firmadas.
- Un currículum sencillo.
- Orden de servicio (en caso la empresa asuma parte o el total del costo de inversión del programa de especialización, deberá estar firmada por el representante legal de la empresa).
En caso solicite factura como persona natural deberá completar una carta compromiso, la cual debe solicitar a laura.rossetti@udep.edu.pe
En caso solicite factura como persona jurídica deberá completar una carta compromiso, la cual debe solicitar a laura.rossetti@udep.edu.pe y colocarla en hoja membretada y con firma del representante legal de la empresa.
Paso 4
El participante recibirá un mensaje de la coordinación académica de la Facultad adjuntando su “código de alumno”, a fin de que pueda realizar el pago correspondiente, según la modalidad de pago elegida en la Ficha de Inscripción.
Paso 5
El alumno deberá enviar el comprobante de depósito bancario escaneado a la coordinación académica.
- Certificado de aprobación:
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- Se entregará a los participantes que hayan aprobado el curso con una nota mínima de doce (12) y cumplan con más del 80% de asistencia a clases.
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- Certificado de participación:
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- Se otorgará a los participantes que no aprueben el curso, pero que cuenten más del 80% de asistencia a clases.
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*Todos los certificados serán emitidos de manera virtual y enviados por correo electrónico. Este programa no conduce a un grado académico.